迎客有道 出圈有“福”

福州春节文旅消费热潮涌动

这个春节，福州街头巷尾，那洋溢升腾的烟火气，相较往年更为浓郁。江浙沪的游客，纷纷扎堆来到福州，商圈景区里，到处都是人声鼎沸的景象，非遗民俗呈现出活态绽放的态势，惠民礼包带来的惊喜接连不断。同程数据表明，福州跻身于“特色年味游”TOP10目的地，在全国位居第二。“来福州，过福年”，这成为了游客的真切体验，这座被称作“有福之州”的城市，正凭借其独有的温度与厚度，书写着新春文旅市场的人气答卷。

游客打卡三坊七巷“爱心树”。记者 池远 摄

人气满满

商圈景区“热”力全开

春节那段时间，福州街道上，沪牌私家车显著增多，浙牌私家车显著增多，苏牌私家车显著增多，这座城，以热闹非凡的烟火气息，以充满诚意的种种安排，去回应那如潮般汹涌而来的热情。

三坊七巷之中，古厝飞檐之下呈现出人头攒动的热闹情形。处在青石板路上，有不少人穿着汉服、唐装，头上戴着簪花或者三条簪之类的传统头饰，跟随队伍巡游并拍照。来自上海的游客李女士一边整理裙摆，一边面带笑容地告诉记者，“特意身着汉服来到三坊七巷，不但能够拍摄美丽的照片，而且还能领略古厝的独特韵味，实在是太有意义了！”福州的年味浓郁、气候宜人，这一趟春节之行完全超出了预期。在街区之内，汉服巡游、国潮舞蹈快闪等节目依次上演，引得围观的人群不停地发出阵阵喝彩。

过年时，大街小巷的氛围特别有过年的那种十足的感觉，气候十分舒适，有好多美食，公交地铁居然都是免费的。有位来自杭州的游客张先生，他刚刚逛完商圈，手里提着才买的福州特产，说话语气当中满满都是欢喜。据了解啊，在2月15日到3月3日这段时间，福州的地铁公交是免费的，同时还推出了千万消费券以及千场文旅活动，这让游客们都大声呼喊说“幸福感被拉到最满”。

长乐罗联乡花海吸引众多游客前来观赏。记者 池远 摄

年味满满

非遗民俗“潮”趣登场

春节期间，伴随着“有福之州”城市品牌以及盛大年俗活动的叠加，福州旅游热度一直居高不下。同程旅行数据表明，截止到2月19日，福州进入了“特色年味游”TOP10目的地榜单当中，在全国排名第二，三坊七巷也闯入了全国热门景区榜单TOP10。

福州围绕“来福州，过福年”这一主题，推出了新春文化旅游月，举办的活动超过1800场，在主题范畴内达成了年味、灯会、非遗、烟花、古厝的全面覆盖，使得市民游客能够以沉浸式的方式去感受闽都的年味。

以百年商韵、非遗活态展示以及地道风味体验的上下杭，向来自四面八方的客人呈现闽都文化别具一格的风采，带来那种“来福州，过福年”的沉浸式新春体验，从而成为春节期间备受关注的文旅焦点。走进其中的上下杭，那些红色马年主题装置在街区四处遍布，像车票墙、好运拱门、马头造型等打卡的地点，吸引着游客们纷纷去留下自己的影像。

锣鼓声中，演员们身着传统服饰沿街巡游，其节目有舞狮、算盘舞、喜娘互动等，轮番上演。市民陈诗敏和友人边走边拍摄视频，不舍错过任一瞬：“瞧着商帮巡游，听着算盘之声响，仿若见到历史书中所描绘的上下杭商贸繁茂之景。”。

此外，新春大集由近百个摊位集结而成，其涵盖了年货甄选业态，涵盖了闽式风味业态，还涵盖了国潮非遗等多元业态。其中有马蹄糕、马耳朵等糯叽叽的特色小吃，有马系列文创产品，各式花灯也是一应俱全，这里既有传统古早味，这里也有时髦潮流感。

四处升腾着伴随烟火气的年味，达明美食街那里人声鼎沸，八闽的滋味、台岛的滋味、东南亚的滋味在这儿交融，源脉温泉园里，“洗头汤”祈福仪式让传统重现，开汤人用木勺盛满祝福，给游客沐上“财气、福气、喜气”，螺洲古镇张灯结彩，“帝师之乡”凭借深厚文脉，把传统民俗与红色资源巧妙融合……

活力满满

满城绿意别样迎新

跟那些热门的打卡之地相比较而言，相较于热门打卡点，我更为青睐这种能够亲近自然的风光景致，大榕树真格儿是具备强盛有力的生命力。于大年初六的下午时分，当时阳光恰好在最为适宜的状态，先后走遍了三坊七巷、上下杭、烟台山等诸多热门景区之后，从江苏前来的游客陈瑜把最后一日游玩的目的地确定在福州国家森林公园。站于已经生长了千年的古榕前面仰头长时间出神地凝望，她情不自禁地发出感叹说道：“把头抬起来朝上面看去的时候到处都是一片翠绿的颜色，站立在这个地方好像能够听闻树木呼吸时所发出的声音，整个人都随之安静了下来。”。

在福州的沙滩公园里，有一位来自长春的游客杨女士，她与自己的母亲一道，在那片色彩呈现多种不同缤纷样子的郁金香花海前面，进行合影留念。杨女士说道：“处于这样的一个季节，在我们所在的那儿此时此刻仅仅存在着雪，实在是没有想到，福州的冬季居然还能够观赏到如此这般绚烂多彩的花海，福州所度过的春节，真的是美得超乎想象、充满着特别的活力。”。

为致使更加多的市民游客完完全全地享受到那种“绿色福利”，福州好些个公园推出了花展、免费停车以及公益科普等等这般惠民的举措，使得这个春节不但有着充满烟火的气息，而且还洋溢着直扑脸面而来的清新的气息呐。

假设讲满城绿意是福州温柔的呼吸，那么熊猫世界里的欢声笑语，就给新春增添了灵动的节奏。身为“来福州，过福年”文旅活动的热门一站，由5只大熊猫构成的“顶流天团”人气高涨。在打卡点前，好些游客踮起脚尖高高举起相机，只为能更近些看一看这些憨态可掬的“黑白团子”怎样撒欢。

具有很强生命力的这座城市，即便在冬天的时候，却依旧呈现出勃勃生机的状态。有一位来自山东的游客，他叫做王司楷，王将此事告知了记者，他还打算在明年的时候，邀请自己的家人一同来到福州，在这里度过新年，然后持续深入地去探寻这座充满山水特色城市所蕴藏着的，那种数量众多且没有限止的活力，包括还有各种各样让人感到惊喜的事物。

福气满满

惠民礼包激活消费

这个春节，福州将诚意放进了一个个别具匠心的“福气礼包”之中，使得市民以及游客在观赏福景、品味福味之际，还与惊喜来了一次满满的碰撞，有了一次十足的遇见，碰上了一回满心的惊喜。

22日中午时分，来自浙江的游客林女士及其家人，在游完西禅寺之后，步入了华润万象城的一家闽菜馆，结账之际，随手于“云闪付”App当中上传了发票，没过多久，就在抽奖页面迎来了一波“福气”，那便是中奖100元。“太开心了，有福之州果然无愧于其名声！”她面带笑容说道。

这个春节，福州着重关注餐饮、住宿、旅游、文化、娱乐这些跟衣食住行紧密相连的行业，开展了一个有奖发票活动，在古厝里，或酒店中，亦或是民宿内，还有非遗体验处等等所有有消费发生的地方，皆有可能隐藏着一份不大不小的惊喜。“消费必定要开票，一开票就可以抽奖”不知不觉已然成为榕城新春之际的一种全新习惯。市商务局对外所出示的数据表明，截止到21日，此项活动已经吸引了来自国内各个地方的47万名消费者来参与，所覆盖的商户达到8522家，经过核验通过的发票数量为366万张，拉动消费的金额总计为7亿元，累计发放的奖金数额为2633万元。

有奖发票，是给予所有人的，一份普惠性质的惊喜，那么，同步推出的“票根经济”，却是在用心去编织，更为绵长的消费记忆。福州，作为首批“电影+”销费试点城市，将传统文化、文旅IP以及观影体验，糅合在一起，酝酿出了新的滋味。

先是春节期间，福州闽剧艺术传承发展中心创排的北宋主题沉浸式剧场演艺《三山旧梦》，在福州评话伬艺传习所连排了4场，且场场都很火爆。接着演出方与春伦、同利肉燕、聚春园、等多家知名老字号及文旅机构联动，推出了“票根经济”惠民活动。然后观众凭借一张纸质票根，不仅能到合作商户享受专属折扣，而且还能去福州市美术馆免费兑换文创礼品。最后一张老戏票，就这样把“观剧、品美食、逛展览”串成了一条完整的体验链，还让传统文化的温度流进了更绵长的日常。

三坊七巷的青石板处，烟台山的洋楼群那儿，上下杭的百年商埠地段，森林公园的千年古榕所在，福州以十足诚意，把“福”字写入每个角落。这个春节 ，来过的人记住了福州的温度 ；没来的人 ，正筹划下一次前往。有福的福州，等着你再次前来。（记者 燕晓 吴桦真）