来自苏州的游客王芳也说道，江南存在庙会灯会，然而福建游神的庄重以及热闹是独特无双的，沿着巡游走，完全被烟火气息和年的味道所包围，这才是真正意义上的中国年。

据同程旅行数据表明，福州位列“特色年味游”TOP10目的地名单中的第二名，引发网友热烈讨论“江浙沪粤人民纷纷前来福州”。在假期期间，全省总计接待游客数量为4532.12万人次，旅游的总花费达到397.61亿元，与2025年春节相比较，分别增长了25.8％、28.9％；OTA的人次位居全国第6位，金额位居全国第5位，福州、泉州、厦门的订单量增幅都处于全国前十的位置。

在茶文化体验的福州，于茶文化别样感受的武夷山，还有那茶文化氛围浓郁的安溪等地，进行沉浸式的茶文化体验，而围炉煮茶就成了游客极为热门的别样选择。有来自南京的游客名陈丽君说道：“来到这般属于茶的所在之地故乡，切实感受到藏于茶背后的深厚历史，才进而明白一杯岩茶工艺里那般的独特匠心，安坐在茶园里慢慢地品味那茶香，整个人最终都得以安静宁谧下来，这无疑是春节里最具治愈效果的体验感受了。”。

曾念这位来自宁波的游客，发出了一番感慨，这番感慨是，闽式茶文化，有着雅致的特点，同时又富于生活气息，从一片茶叶开始，一直到成为一杯热气腾腾的茶，从中体会到的，是福建特有的那种慢节奏的生活状态，以及充满烟火味的氛围。

慕名而来的有境外游客，厦门在入境热门酒店目的地上稳居全国TOP10，国际邮轮母港迎来了来自14个国家和地区的游客，来自马来西亚的游客林先生在鼓浪屿发出感叹，这里的闽南风情、华侨文化让其感觉亲切，春节的民俗表演和花灯让他们感受到了地道的中国年，携程数据显示，福建入境游客人次同比增长了16.7％，入境游消费增长了29.6％，闽式福年成为对外展示中华文化的一个鲜活窗口。

消费主力军变成是年轻客群，“00 后”占比差不多接近三成。武夷山九曲溪、鼓浪屿以及南靖土楼等热门景区那儿，门票提前就售完了，连续好多日都是满负荷接待状况；三坊七巷的人流量超过了 145 万人次，武夷山、鼓浪屿、南靖土楼的接待量都创造了历史新高度。过夜游客的占比提高到 39.0％，体验式的、品质化的消费成为了主流，文旅消费结构持续在升级。

坚守与忙碌：文旅从业者以服务守护年味

以福州梁厝特色历史文化街区一家民宿经营者林先生的话来说，从腊月廿八起，民宿尽数全满，每日都要接待几十拨客人，从清晨一直忙碌到夜晚，不过心里却是格外踏实 ，今年景区推出了非遗体验，还有古厝灯会以及民俗巡游，致使游客停留的时间变长，民宿的入住率与客单价双双呈现上涨态势 ，他还表示比去年春节要忙碌许多，生意良好，他们的干劲也就更足了。

于泉州非遗街秀的现场之处，木偶戏的传承人，也就是王师傅连续多日登上舞台进行表演，每一场表演都有着接连不断的掌声。他说道，今年非遗活动到处兴起，游客愿意停下脚步观看，还跟着学习，老手艺被更多的人所喜爱，这是最为美好的新年礼物。从街头的展演直至文创市集，非遗从“展品”转变为“体验品”，使得世遗古城更具活力。

景区的工作人员，以及导游、餐饮商户、交通从业者，全体都在岗位上。鼓浪屿轮渡、湄洲岛船务、武夷山竹筏运营团队，加班加点来保障运力，那红色景区、文博场馆的讲解员，全程都在岗位上，从而可以使得游客在参观期间读懂福建的文脉。“看到游客满意的笑容，即便再累也都是值得的。”武夷山的一名导游这样说道，今年客源都覆盖了长三角、京津冀，省外游客占比超过了三成，福建的“朋友圈”是越来越大。

烟火暖心：市民共享福年　家门口的年味更浓

“无需前往远方，在家门口便会有灯会，以及庙会，还有音乐会，过年的那种氛围感被充分营造出来。”厦门市民黄先生领着孩子于黄厝海滩观看海峡两岸春节焰火晚会，绚烂的烟花使得夜空光芒闪耀，两岸同胞共同庆祝新春佳节，“如此这般的年，既热闹又让人内心温暖。”。

全省，有15个国家级夜间文旅消费集聚区，这些集聚区接待游客将近1900万人次，与同比相比增长了32.97％。漳州古城，有沉浸式演艺，龙岩、有夜经济促消费，平潭、有新春嘉年华，武夷山、有万人品茗茶会，这些让夜间消费活力得以迸发。福州市民李女士说道：“公园、街区，处处都是花灯，图书馆、博物馆，天天都有活动，老人小孩，都有好去处，这才是幸福年。”。

于三坊七巷、上下杭、湄洲岛等福文化打卡之地，书写福字、拓印福字、悬挂福牌、祈求福运成了游客必定会去体验的项目。有来自绍兴之游客讲：“一路游览下去一路聚集福气，亲手拓出一个福字然后带回家，这既是一种纪念，也是将福建的福气携带回家，那寓意非常好。” 常州游客亦表明：“福建的福文化浓郁且温暖，到处都是祝福，到处都是吉祥，如此这般的新年旅行，温暖且富有意义。”。

在乡村地区，文旅呈现出同样火热的态势。其中，在古村能寻觅到年的味道，于渔村可尽情享受别样风情，身处土楼能畅快交流团圆之事。多达 182 个省级当中号称金牌的旅游村，接待游客数量将近 700 万人次，所取得并带来的旅游收入为 8.38 亿元这般。另外，宁德市有位姓王的先生带着家人踏上乡村旅游专线，其表示“观看田园风光，享用农家菜肴，体验民俗活动，相比前往大城市拥挤着参观游玩景区，这样感觉更舒缓惬意，乡村所蕴含的年味最为纯正地道。”。

“闽式福年”何以圈粉无数

依介绍所述，今年乃福建文化旅游高质量发展的“创新提升年”，全省凭借“闽式生活”当作切入点，塑造100个文旅消费场景，红色旅游、滨海休闲、都市休闲、非遗体验、数字文旅、跨界融合呈现出多样繁荣景象。国有文艺院团进行了506场演出，将近300项文博活动吸引了200万人次前去参观，90个民俗观测点举办了443场活动，非遗武术在央视亮相，文艺过年成为一种新的风尚。

福建师范大学文化产业系主任尚光一表示，“闽式福年”火爆的秘诀在于，福建的文旅资源具备不可复制的独特特性，其凭借自然的禀赋、文化的基因以及侨台的纽带等，共同构建起拥有鲜明特色的文旅优势。今年春节期间，福建展现出文化韵味深厚、烟火气息浓郁、山海韵味十足的特点，成为国内热门的旅游之地，特别吸引了来自江浙沪区域的大量游客前来福建旅游。众多来自江浙沪区域的游客，在抖音、快手、小红书这类社交媒体上，发布游玩笔记、旅行视频，屡屡成为“爆款”，被网友戏称福建承接了江浙沪区域游客“泼天流量”。今年春节期间出现这种情况，福建文旅成功在相关区域里“破圈”，成为热门旅游地，这离不开日积月累的良好口碑，离不开热情好客的八闽民风，也离不开瑰丽多彩的自然景观，以及积淀丰厚的人文底蕴。

尚光一觉得，为了适应江浙沪区域游客对于文化生活以及审美体验的追求，在今年春节期间，福建凭借“闽式年味＋活态文化”，推出了古村寻觅过年味道、渔村享受别样风情、土楼讲述团圆故事、乡村探寻春天意味等特色活动，打造出浓厚的具有差异化、内涵化、品质化的过年游玩氛围，精确匹配了当下江浙沪区域游客的文旅新需求。尤其值得一提的是，在今年春节时段，福建各个地方针对游客举办了非遗，以及关于文博、民俗方面的活动，文艺院团、文化场馆为游客创新性地推出了像《三山旧梦》这类沉浸式剧场演艺节目，福州的三坊七巷、泉州的西街等历史文化街区运用数智技术等等为游客以活态的形式呈现世遗场景，各个景区还举办了新春文艺汇演，还有闽剧快闪、曲艺贺岁等各种各样形式丰富的展演，这些都切实有效地满足了江浙沪区域游客对于体验八闽特色年俗的期望，使其能够沉浸式地体会到“闽式福年”那种浓浓的年味。

尚光一称，福建有着许许多多充满诚意的“宠客”举措，而积极破除消费壁垒是非常关键的一点。今年春节期间，福建好些地方为了营造出那种瑞气祥和、平安畅通的道路交通环境，明确规定车辆出现轻微交通违法情况是不进行处罚的，并且免费开放停车的场所，还提供城区道路停车泊位让车辆能够免费停车。福州实施了连续17天的“公交地铁免费坐”优惠政策等等，这些举措可都是实实在在地降低了游客出游所需要花费的成本，还树立起了“宠客不套路”这样子的文旅新口碑。并且，福建有着闽南文化，还有客家风情，江浙沪区域有江南文化，也有市井商贸，八闽老街坊有着慢节奏的“活法”，长三角都市人有着忙碌的生活氛围等，这些当中蕴藏着对差异化体验的旺盛需求，还激发出区域文旅间的互补吸力。

尚光一觉得，在今年春节那段时间，变成了江浙沪地区游客的热门旅游之地，这恰恰是福建踏出培育文化旅游支柱产业坚实步子的鲜活体现，并且还为“十五五”期间推进区域协调发展以及城乡融合发展给出了生动样本啦。