福州敖江船上的温泉体验。

核心提示

处在福州北郊的冬天之时，敖江上有着一口“可移动”的泡池，其成为了一道别样的景致。当时，水密性十分好的乌篷船正在被艄公撑着前行，船上有着惬意泡汤的游客。江苏游客李湉莉是头一回体验这个项目，她不无欣喜这样说着“在晃悠起伏当中，一边处于泡着温泉的状态，一边欣赏着两岸田园风光以及绿水青山，这实在是太令人难以忘怀了。”。

福州是全国首批荣获“中国温泉之都”称号的城市之一，温泉成为了它的一张名片，其下辖的永泰、连江、闽清也先后获得了“中国温泉之乡”称号。

于福州，“中国温泉之都”这张名片正被灌注进全新的活力。体验，于美学跟个性里挣脱同质。江上船汤的那般诗意，无边泳池的那种时尚，艺术展览的那份沉浸，各项目依靠独特定位以及文化注入，塑造出各有特色的场景，吸引着寻觅质感与记忆的现代客群。季节，于创意和融合中被再度定义，凭借夏泡温泉的巧思，“温泉 +”的多元形态，也就是融合餐饮、艺术、亲子与节庆，成功破除“淡季魔咒”，使得暖流四季都长“热”。

这本《深读》的本期内容，着重聚焦于福州的温泉消费情况。去瞧瞧当地相关部门与温泉产业之间，是如何共同协作、使出全力的。使其古老的传统，展现出了充满生机的崭新活力。进而推动了地方文旅产业的不断发展。

溪山温泉酒店天际泳池航拍。

“古汤”不古

关于福州，有着1700余年的温泉文字记载历史，在城内留存着18处从唐宋一直到明清时期的古汤池遗址坐落于此，它是中国最早存在的都市温泉，而泡温泉，是福州居民自古以来就习以为常的一种生活方式，现今，伴随于技术进步以及消费者需求的变化，颇为传统的温泉行业正在悄然进行革新，跟随着时代发展进步展现出新的风貌。

走进福州历史最为久远的温泉老字号，也就是福龙泉澡堂，除了有着古色古香的装潢，还有闽式“盘架”，也就是搓背这个非遗项目外，最让人记忆深刻的便是其环境整洁又雅致 那些拖鞋和浴巾经过了高温消毒 有木桶浴 还有干蒸房 以及私汤独立泡池 给消费者提供了多样的选择 。

记者留意到，福龙泉澡堂归属于福州国企聚春园旗下品牌，它为本地“老汤客”供给平价传统的澡堂体验，从而惠及民生，于此同时，它还达成了服务品质跟商业化温泉项目的对标，在抖音以及大众点评等平台，来福龙泉成为众多到榕旅客体验地道“闽生活”的打卡新宠。

源脉温泉园内，装有新近投用的自助手牌机，其位于恒之温游泳馆门前，借助刷脸这一验证方式，能于无人值守状况下，完成手牌借还操作，还会在显示屏上呈现馆内男宾、女宾数量。因有此高效且智能的设备，进出场高峰期排队现象，已近乎全然绝迹。

城区温泉网的运行脉搏，正被巨大的供水调度屏幕实时显示着，各泵站出水流量信息在不断跳动，温度信息也在不断跳动，水位等数据同样在不断跳动 ；任何一处泵站被点击之际，阀门开度参数便清晰可见，泵前压力参数清晰可见，用电量等相关参数清晰地一目了然 。一旦水流量出现异常情况，或者泵机状态出现异常情况，系统就会自动发出预警 。

记者在福建海峡源脉温泉股份有限公司所打造的温泉供水控制中心，了解到这股“城市暖流”得以顺畅流动的缘故，那缘由实则在于先进的物联网技术以及远程控制系统，在同一时段里，仅仅需求一名职工，即可达成对城区内全部温泉泵站的有效监控。

福建海峡源脉温泉股份有限公司供水分公司副经理陈纲介绍说，福州是全国首个实施集中供应温泉水的城市，早在20世纪90年代初，福州就出台了全国首部温泉保护管理法规，为温泉的有序开发、有效保护奠定了法治基础，福建海峡源脉温泉股份有限公司依托福州水务集团数字水务平台搭建了温泉水供应网格并负责运营，这些温泉水不仅供该公司温泉项目使用，也以标准价向市区经营温泉业态的企业和敷设温泉管道的居民小区提供水源保障。

福州市温泉协会介绍说，福州有着全省百分之五十二的温泉资源，这份资源总量共计一百一十二处。这些温泉处于板块交界带从而形成，还有着埋藏浅、水温高、储量大以及矿物质丰富的特点 。更为难得的是，福州中心城区集中了较多温泉资源，因而享有“城在泉中”之美誉。现行的温泉保护治理制度，为更好达成温泉水综合利用，并且提振居民消费提供了坚实保障 。

截至2025年7月，统计数据表明，福州六城区建成了温泉井87口，还建成了温泉供应泵站8个，以及温泉管道约72公里。当前，全市有130多家温泉企业，年接待游客数量超过1000万人次，产值超过10亿元。福州有10家温泉项目获得了国家级星级温泉评定，其中五星级的有4家，与重庆在全国并列首位。

由溪山温泉所推出的，那种将带有温泉的形式与露营的形式相互结合起来的具有特色的经营模式，吸引了数量不少的年轻类型的消费者。记者是赖昊拓。摄 。

淡季不淡

福州有着丰富的温泉资源，然而，夏长冬短且全年相对温暖的气候状况，一直困扰着当地温泉产业的发展。纵览全国，“淡旺季差异大”这一现象，在各地的温泉项目里普遍存在着。

一种按照5至9月份被认定成传统淡季的划分方式，在这种方式下，淡季的门票价格跟旺季比起来要便宜差不多20%，然而淡旺季营收的比例呈现出“三七开”的状况。福建海峡源脉温泉股份有限公司的营销总监慕清印告知记者，即便源脉温泉园的淡季并非真正意义上的淡，但减轻淡季所带来的影响依旧是公司的一项重点工作。

乐趣满满的浪涛温泉水乐源，将于2025年元旦展开试营业，到了5月则会正式开启营业模式。它是由专自建设以及招商运营的福州水务集团所打造的项目。那么，该项目到底要怎样去解开那所谓的“淡旺季魔咒”呢？自开门迎客差不多有近一年光景了，目前情况究竟如何呢？带着这些疑问，记者踏入该项目展开采访工作。

孙春甲，趣浪温泉水乐源项目负责人，介绍说，去年夏季，节假日每日客流量将近1000人次，复购率高达99.2%，其中消费2至5次的占比达93%，远超行业平均水平的5%。并且，相较于公司其他传统温泉项目，趣浪温泉水乐源的冬夏季客流量在过去一年出现反转，实现了良好互补。

孙春甲告知记者说，和传统温泉项目的定位相互补充，这不但体现在淡季跟旺季方面，而且还在于客户画像方面。跟老城区把商务休闲人士、银龄“老汤客”当作主要客群不一样，趣浪温泉水乐源选在新城区的光明港公园旁边，其周边的多数居民相对较为年轻。江景、高楼、绿地跟项目一同构成时尚新潮的城市界面，青少年、家庭亲子构成了此地的客群主力。

记者见到，趣浪温泉水乐源将洋溢青春活力风格样子尽显的泳池蓝当做为主色调，在房屋里面划分出了供成年人使用的温泉泡池以及供儿童使用的温泉泡池，有着面积较大的处于室外的温泉泳池还配备加入搭配了水滑道、天幕、露天电影等一系列设施相关的东西，处于顶楼位置的天台无边泳池可真是变成了让年轻人能够拍出好看照片的“出照片”的好地方胜地 。

需要着重指出的是，趣浪温泉水乐源挑选了符合客群状况的商家开展联营作业，并且推出了温泉票跟有关围炉煮茶、海鲜火锅、烤鸡等方面有优惠价格的套餐。这里存在福粤小厨&棋牌室，还有卡诺岛·有风的地方音乐餐吧，且有新华书店&不可思议西餐厅，以及观澜闲叙&大众茶馆……

有风的地方音乐餐吧创始人林龙波告知记者，公司所秉持的打造城市休闲文旅的理念，跟该项目达成高度契合。自项目启动之后的两个月，该项目迅速完成了他们的入驻事项。项目采用了一种租金支付方式是，给予数额相对较低的保底租金，再加上按照营业额进行抽成。通过这样设计的方式，极大缩减减轻了商家入驻该项目时所要承担的负担。在过去的一年时间里，各种各样的活动，像是团建活动、商业拍摄活动、生日派对活动等，接连不断地纷涌而来。这些活动既能够吸引众人目光，又能够为项目带来可观的经济效应，做到了“吸睛”又“吸金”。

趣浪温泉水乐源是福州温泉行业，发力全年市场的体现，是淡季不淡的一个缩影。去年5月，开展了“温泉·茉莉”文化推广季，6月，结合高考学子放松解压，推出了“状元汤”，9月，与市场监管部门联动，参与了“放心消费季”。而在年内气温最高的七八月，福州大力开展夏泡温泉活动，破除了“温泉只属冬季”的刻板印象。

2025年，福州市文旅局同福州市旅游协会、福州市温泉协会举办了夏泡温泉推广季，活动邀请了专家去解读“夏季如何科学泡温泉”，联结了中医“冬病夏治”理念，表彰了十佳“盘架技艺能手”，还给12家温泉企业颁发了“2025福州闽式盘架（搓背）体验店”的牌匾，十大温泉企业共同发布了“夏季专属优惠套餐”，这些举动都切实增添了夏泡温泉的吸引力。

动漫爱好者边玩温泉边自拍。

告别同质化

2025年11月21日，在连江潘渡镇溪山温泉度假村，举办了2025福州温泉旅游节连江主会场活动，这场活动给市民游客呈现了一场包含逛、玩、赏、乐一应俱全的暖冬文旅盛宴。

开幕式那场活动里，福州市温泉协会做了个事儿，向首批15家“福州天然温泉泉质认证企业”干了授牌这个行为，并且还发布了茉莉福卡（温泉版）嘛这个举措，那张卡是用来整合福州市带有高品质特质的既休闲娱乐又有温泉这块资源的，有了卡的游客能够在温泉项目里头享受到具备较大幅度折扣力度的优惠，这么做的目的是为了更进一步去打造“温泉+”这种文旅产业链。

在当下消费者呈现出那种喜欢新鲜事物而厌烦旧有事物的状况下，溪山温泉度假村开业已经接近12年了，然而它产品的抖音团购却依旧能够高高位居热销榜、人气榜以及收藏榜的首位。那么这个温泉项目究竟做对了什么呢？溪山温泉酒店营销总经理叶建军给出了相应的解答 。

叶建军告诉记者，与酒店开业后的高峰期2017年作比较，目前总营收近似于原先的70% 。从2023年开始直到现在，酒店每年的营收处于下滑状态 。叶建军讲道，抛开经济大环境的因素不谈，同质化竞争是最为显著的问题 。叶建军还说，旧有的“住宿+温泉”商业模式急切需要创新 。

2025年11月12日，“丝路·她行——亚洲与欧洲女性艺术家联合展览”于溪山温泉酒店举行了，就此探讨起数字时刻艺术革新还有文化融合，是以女性艺术家的角度方面的，那时嘉宾正尽情穿梭于温泉以及美景之间，这里简直就如同天堂一般！叶建军声称，画展为期一个月，跟酒店着重营造的艺术氛围相互映衬着 。

五十几口形制彼此不一样的泡池，这就构成了不少消费者眼里，溪山温泉酒店“美感满满”的最先印象，这些泡池涵盖了绿茶、红酒、玫瑰、瑶浴等闲不同类别的汤泉品类，汤屋设计有着独特的心思，还有常设的精品乐器展览，在众多细节那里不存在一处不流露出审美追求。根据数据显示，酒店的散客当中，60%～70%是精致宝妈这类人群，情侣所占比例则超过了20%，这里面有不少人正是着眼看重这里酒店所具备的美学价值，所以才来到这里的。

其目的在于提升温泉的文化以及美学属性，为了能够打破同质化这一状况，因而溪山温泉酒店充分发挥其处于风景区的优势，于长三角以及珠三角等地展开了职工疗休养地推工作，打造出露营地以及生态有机农场，实现常态化接待旅行团上百批……按照叶建军所透露的情况，自2025年下半年起始，酒店每个月的营收相较于2024年而言均达成了增长，如此情形令他对该项目穿越周期充满十足信心。

福州各温泉项目为告别同质化，纷纷使出各自的拿手本事，源脉温泉推出“游船 + 温泉”联票，在 2025 年售出 200 余套，形成“水陆联动”消费动线，明谷行馆凭借温泉公园、温泉博物馆的优势之处，打造“楼下观展、楼上泡汤”的研学体验，文旅部门促使“温泉 + 医养旅”融合，已培育出 20 余家温泉疗休养示范基地。

（图片除署名外均由受访者提供）

记者手记

深挖“千年金汤”的现代属性

这个冬天，福州的温泉格外“热”，热气蒸腾的汤池里人头攒动，一系列新动向搅动了行业的“一池春水”，全省首个温泉泉质认证制度被全面推广，日供万吨的智慧化温泉水厂建成并投用，闽式“盘架”搓背技艺在竞赛中传承且焕新，福州温泉行业正持续不断地升级转型。

有不少人把传统产业面临的困局往“过时”上归结，所以热衷于去追逐那种表面上的“新潮”。可是呢，福州温泉行业的发展道路展现出了一个更具本质特性的逻辑，赋予传统行业以现代风格，并非是毫无头绪地去嫁接新的元素，而是针对产业展开一场具备整体性系统性的现代化变革。这就表明得拥有超出单个企业范畴的眼界，要启动一场由政府来引领、涵盖全产业链的升级革新。

现代产业模式有稳定、高效供应体系的要求，为推进温泉产业转型，福州建了日供规模可达万吨的螺洲温泉水厂，其智慧中控系统达成了温泉供应的实时监测与无人值守，这一举动把地下热流转化成可精准调控、高效配 送的公共产品，既保障了行业规模扩张的能力，又从源头确保了品质的可靠性，为产业高质量发展提供了物质前提 。

在那信息繁杂交杂的市场里头，口碑是极易破碎的，而信任却是十分难得的。福州于全省之中率先推行起来天然温泉泉质认证制度，并且针对那些通过认证的企业施行有着三年有效期的动态监督举措。这一张由官方认证出来的“身份证”，一下子就解决掉了温泉到底是真还是假以及品质究竟是高还是低的核心消费痛点所在。借助制度化的承诺，把那模糊不清的“好口碑”转变成为清晰明了的“硬标准”，从而为“福泉金汤”这个品牌构建起了坚固无比的信用护城河。

把先进的那技术设施以及制度标准给构筑成了坚实的产业基础，然而这独特的文化可是它没法被替代的灵魂。福州没把温泉给窄化在单一的休闲产品那儿，反而是系统地把它跟千年“闽都”的生活文化给绑定在一起。从定期举办“温泉·茉莉”文化节开始，再到把闽式“盘架”搓背技艺当作非遗项目来进行活态传承还有比赛表彰，这一系列的举措把消费给升华为文化体验了，极大地提升了品牌的附加值以及吸引力。

从福州温泉产业发展能获得这样的启示，要使得那些具备历史沉淀的传统产业持续蓬勃发展，不能依靠单点突破或者营销炒作，只有踏实地打好物质基础、牢固建好信任基础、着力丰富文化基础，才能让古老传统真正融汇进新时代 。

福州温泉应打响康养旅游招牌

怎么做才能够推动福州温泉产业向前发展呢？有此看法的是福建省旅游协会副会长、同时身为福州市旅游协会书记的韩鸣，他觉得福州的温泉具备显著的优势，其泉水的质地极为纯净，表示里面富含着偏硅酸、氟等多种对人体健康有益的矿物质以及微量元素，而且有着医疗、保健、养生方面的作用。南宋时期的《淳熙三山志》里面，存在着占城国宰相金氏婆罗来到福州借助温泉来治疗皮肤病的相关记录。

“对福州温泉所蕴含的历史文化底蕴展开深入挖掘，进而打响康养旅游的招牌，这已然成为行业的共识。”韩鸣作出分析，在过去的20年里，中国温泉主要朝着发展观光型以及休闲型旅游的方向前行，而在未来，温泉将会转变为以健康旅游为主导，医养温泉以及康养温泉将会成为主要的发展趋势。

从前，温泉的名声靠的是养生调理，然而，时移世易，年轻之人如今更倾向于跑步、健身，不再把泡温泉当作放松心里与身体的首要之选，韩鸣指出，打造温泉文化，其一，得去普及关于温泉的知识，确立市民对于温泉的确切认知，使得更多人士倾心于温泉，将频繁泡汤、喜爱泡汤奉为一种习惯、其二，要让含有温泉特色的元素融入大街小巷各处，招来更多外地游客来泡温泉 。

韩鸣表示，部分企业片面地只关注于经济效益了，可是呢却遗漏、不在意对温泉文化动手去挖掘以及展开顺利传承这件事儿，年轻消费者通常情况下对温泉康养欠缺应有的兴趣，如此这般就对客源拓展之路以及文化继续往后世一代代传承造成不少不良影响，所以呢要积极树立起来一批有着崇高理想、有着远大追求、志向立定志与弘扬传统温泉文化的标杆企业，以此达到更好地推动福州温泉事业产业发展的目的 。

韩鸣还给出建议，福州温泉产业要抓住近几年来，福州文旅一直持续火爆的这个十分难得的机遇，在运营期间，除了去开发和三坊七巷相组合的联票之外，除了开发和福道景点相搭配的联票之外，除了开发与上下杭一同结合的联票之外，还应当开发出更加紧密的结合方式，还应当开发出更具新意的结合形式，不但要让景区变得更“可玩”，而且还要赋予温泉更多的特色内涵。（记者 赖昊拓）。