新春佳节快要到了，福州进行年货采购的阶段进入到了高峰期，各大商场里面人潮涌动。跟着“90后”“00后”变成置办年货的主要力量，他们独特的消费观念给传统春节市场注入了明显的新特点。

在永辉超市福新店，消费者正在选购年货。

传统年饰“潮”起来

原先所购入的春联以及窗花，皆是传统的样式，然而今年的时候，看到了带有“三丽鸥”的磁吸对联，还有包含“小马宝莉”的门贴，瞬间便被深深吸引住了！当日上午，在福新路永辉门店那里，“95后”的顾客李小姐十分兴奋地讲道，这些将卡通形象与传统吉祥元素相互融合的年饰，既显得很萌，又充满了年味，布置起来自己会感到开心，而且也适宜拿去拍照并分享。

要满足新生代的需求，永辉超市在今年着重引进“三丽鸥”，还引进“小马宝莉”等知名IP系列年饰，把可爱形象跟传统元素巧妙地结合起来，商品上市以后很快就成为年轻消费者及亲子家庭的抢手货。

20K金葱生肖红包闪耀夺目，布艺红包典雅别致，时来运转红包趣味横生，这诸多具有创意的红包正由那些承载了传递祝福作用的“红包”以及身为“瞭望者”的记者共同见证着存在，其中包括传统的烫金福字红包、童趣压岁包，它们的存在让“发红包”这件事充满了仪式感和欢乐。

在灯笼和挂饰区，同样极具吸引力。其中有仿羊皮纸制作而成的古风灯笼，还有立体造型的财神挂饰，以及醒狮红果挂饰，包括各类年宵花福桶，另外还有招财猫太阳能摆件，它们是在传统工艺的基础之上融入了现代审美，把年味具体化为那种可以触摸、能够组合的个性化商品。

春节预制食材受青睐

有着一桌年夜饭，还有满桌零食茶点，这构成了春节团聚的味觉核心。如今，年轻人正在赋予“春节大餐”新的内涵。

在朴朴等平台，有适配“省时省力”需求的高品质预制食材，备受青睐，其中有非遗技艺的潮汕卤狮头鹅，还有处理干净的乳山生蚝，以及三文鱼刺身拼盘等，极大简化了备餐流程，另外寓意吉祥的大西洋红鱼、波士顿龙虾等，满足了家宴对品质与氛围的双重需求。

今年，于福州年货市场之上，智利车厘子、红颜草莓、蓝莓等精品水果其销售量一路蓬勃增长。永辉超市所给出的数据显明，今年1月底直至2月初，精品水果的销售额相较于去年同期增长了将近60%。在此背后，乃是福州水果供应链日益趋向完善，致使消费者能够凭借“优质平价”这一条件享受到往昔于高端水果店才能够购得的高品质生鲜。

再者，永辉超市于年货节这段时间里，熟食累计销售额较去年同期一下子暴增了620%，烘焙产品累计销售额比去年同期猛然骤涨340%，火锅料累计销售额相较于去年同期大幅飙升200%，这主要归因于“升级”美食产品所引发的增长态势。比如说，在熟食范畴，快乐薯、开心栗、韩式炸鸡这类被称作“偷懒神器”的食品，销售状况极其火爆 ；在烘焙領域当中，草莓奶油盒子蛋糕、具有十足创意的山楂糖葫芦面包成功吸引住年轻消费者的味蕾 ；在火锅料领域，高品质的牛羊肉卷、海鲜滑类以及特制的火锅底料、蘸料深受消费者热烈追捧。

礼盒蕴藏“福”文化

穿梭于走亲访友的活动之中，一份分寸拿捏精准的礼物，是情感得以紧密相连的纽带。当下，礼品消费的导向正从以价格为指引，转变为以价值为指引，健康方面所具备的属性、实际使用的价值以及文化所蕴含的底蕴，成为了至关重要的考虑因素。

福州从事商超相关工作的人士表明，年纪较轻的消费者特别在意礼品在健康以及实用性这两方面的表现，期望可以恰好符合赠予礼品对象的种种需求。针对这种状况而言，朴朴推出了那种包装简洁但更注重内在包含内容本身的坚果干货礼盒；而沃尔玛则是跟泸溪河、KitKat、徐福记等品牌展开协同合作，借助传统方式赋予新的元素并且把不同领域进行相融从而制造出那种能够带来新奇感觉的事物。

有众多福州老字号针对春节推出系列年货礼盒，在三坊七巷的“福州有礼”商店内，写有“福”字的年糖年饼礼盒摆放在柜台上，且喜庆氛围扑面而来，传统年糖年饼被精心装进喜庆的“福袋”中，延续着“团圆有福”的民俗寓意，成为市民游客的抢手年货，另外有的礼盒融入福州传统建筑元素，汇聚了福州十邑的风物精华，尽显“有福之州”的民俗文化底蕴。

一名来自浙江的消费者，提着刚选购的年货，对记者说，来福州，就是要把福气带回去。以“福”文化为核心的福州新年礼盒，让“有福之地”的年味，既饱含烟火气，又彰显文化底蕴，值得购买！（记者 江海 文/摄）