在元宵佳节这个既是阖家团圆的美妙时刻，又是春节消费的收官节点，且用户消费热情高涨、需求旺盛的时段，于3月3日至8日的“抖音非遗嘉年华・元宵站”期间，抖音电商“宝藏小店”联合“抖音非遗计划”，落地了“闻香饮茶”非遗体验空间，创新融合了多元体验形式，打通了线上线下消费场景，这不但让传统非遗走进大众日常生活，还助力诸多宝藏小店在节日氛围的加持下迎来生意“高光时刻”。

01、聚人气：创新“体验空间”模式，让传统文化触手可及

现在，用户的消费已然从那种被动式、具备功能性的购买状况，升级转变为主动式、有着沉浸式体验的情形了，消费者不单单只是满足于“买到了商品”，而是更加乐意去为优质场景、情绪价值以及文化共鸣掏腰包花钱。紧紧抓住这一消费方面的新趋势，“抖音非遗嘉年华・元宵站”进而凭借“沉浸式体验”作为核心要点，从全方位的角度去打造出一场将祈福、观赏、互动、消费融合于一体的非遗文化盛宴，使得传统文化能以更为鲜活、更为亲近的形式走进大众的生活当中。

活动场地之中，非遗祈福百景巡游隆重开启帷幕，诸如布袋木偶戏，民族舞蹈，传统民乐以及高跷绝技等诸多非遗技艺依次进行表演，刹那间将现场气氛点燃，引得大批观众停下脚步观看，进行拍照打卡。与此同时，闻香饮茶、福气民俗、非遗灯彩此三大主题体验空间一同对外开放，有非遗传承人和非遗商家在那里，运用面对面讲解，手把手教学等形式，使用户于零间距互动期间深入知晓非遗技艺背后的文化内涵，感受非遗文化独具的魅力，切实达成“懂非遗、爱非遗”。

这个有着沉浸式特点的非遗文化焕新之旅，同样是好多宝藏小店达成生意破局状况的关键时机。这次活动总共有17家宝藏小店参与进来了。在那个闻香饮茶体验空间里，各商家依靠自身产品特质，去打造充满趣味的互动游戏，并且派发品牌专门的手卡等沉浸式体验方式，使得消费者于轻松又有意思的场景之内靠近品牌、明了品牌，切实拉近与用户间的距离。当中，@永春千椿香业，@胪雷茉莉花茶，以产品展销，现场体验等形式，成功地将用户，从“看热闹”的围观者，转变成为“懂产品、愿消费”的潜在购买者。

除此之外，对于那些对产品存在兴趣的用户而言，还能够直接通过扫码的方式去关注抖音店铺的账号，达成从线下的人气朝着线上粉丝的高效转化。在活动进行期间，参与到活动当中的商家粉丝数量发生了显著的提升。传承人店铺涨粉数量超过了200，胪雷茉莉花茶店铺的GMV环比增长了311%，达成了口碑与人气的同步增长，从而为后续生意的长效发展奠定下了基础。

02、促转化：依托平台优势“全域联动”，引爆非遗生意

抖音电商宝藏小店，为能充分将全域流量放大，助力商家达成转化，提前进行布局，抢占得先机，在今年1月就率先开启了线上激励活动，采用“任务驱动 + 流量加持”作为运营模式，构建出“线上蓄水、线下引爆、全域提效”这样一条增长路径，当处于活动期间时，累计支付GMV超过2亿，环比爆发超过50%。

在活动前期之时，平台积极主动地去建联福建地区数量超过2万家的非遗商家，这些商家所涵盖的范围有线香、武夷岩茶、福鼎白茶、德化白瓷等着众多具备地方特色优势的类目，最终达成了非遗商家与特色品类得以广泛覆盖的状况，进而使得数量更多区域的非遗好物拥有面向大众的走向机会。

活动针对中小商家在经营进程里普遍遭遇的流量匮乏、运营能力欠佳、品牌曝光程度低等寻常经营痛点，推出若干针对性扶持举措，其中包括非遗打标认证用以强化商家的品牌特色，专场达播用于撮合链接流量资源，热点传播旨在放大商品声量。与此同时，平台整合首页推荐、话题聚合等多种多样的曝光资源，为参与的商家集中进行引流操作，使得非遗好物能够被更多的人所看见，进而让其有机会被购买。

平台为了能进一步去调动商家参与的积极性，还设置了激励机制，要用此来引导商家完成核心运营任务，使其在实操当中持续提升经营能力。其中，@胪雷茉莉花茶 在线上的表现尤其突出，该家商家深耕货架场，借由参与平台非遗积分活动获取流量奖励，通过设置低单价尝鲜装降低用户试错成本，凭借优化商品主图与属性信息提升产品吸引力等一干运营动作，GMV环比增长了11倍，给中小非遗商家提供了可用来参考的实践范本。

03、强扶持：持续进阶助力成长，挖掘更多“宝藏小店”

能够看到，此次“抖音非遗嘉年华・元宵站”活动，借着元宵节日这个契机，凭借全域联动当作路径，依靠精准扶持作为保障，成功使得非遗文化展现生机，让宝藏小店拥有热度，切实体现出平台优势：

全域流量予以加持，使得非遗好物能够“破圈”触达，这包括全域流量倾斜，专属话题被引爆，内容凭借矩阵传播，从而让传统技艺面向那更为广泛的消费群体。与此同时，借助非遗打标认证，深度挖掘文化故事这类方式，非遗商家的品牌辨识度以及文化内核得以强化，这不但提升了品牌受到赞美的程度，更使消费者体悟到文化价值。

线上与线下相互联动，构建起多元化交易渠道，线下推行沉浸式活动，营造出浓厚的文化消费气氛，切实有效地激发出用户的消费欲望；在线上，借助直播间、商品橱窗等多元化交易渠道，实现高效且顺利地承接线下流量，并达成转化，使得非遗好物发生这样的转化，即从 “看得到” 的状态转变为 “买得到” 的成果。

为商家提供全链路扶持，补齐其运营方面的短板，平台从内容创作开始，一直到流量运营，都给予多方支持，比如向商家线上课程指导，还给予一对一运营等帮助，从而助力中小商家能够快速掌握电商运营技巧，稳步提升自身经营能力，最终实现从“入门”阶段到“精通”阶段的能力达成与进阶，确实能让它们慢慢强大 且适应市场变化 寻得发展之路。

未来，抖音电商宝藏小店会持续去探索那种“文化 + 生意”的融合模式，会推出更多贴合消费趋势的特色主题活动，还会继续聚焦中小商家的核心经营需求，不断地优化升级扶持政策，完善运营服务体系，以此让更多宝藏小店借助平台优势，突破经营瓶颈，达成生意的可持续增长。