在武夷山景区内，游客们于茶香里头品味大自然所含有的意味，感受着武夷山展现出的热情好客之态，乘坐竹排，游览九曲溪，在自然山水之间尽情享有那难得的假日时光。

在建瓯铁井栏—紫芝街历史文化街区之中，宋韵情景表演不断上演，传统民俗展示也持续开展，还有沉浸式互动体验同样依次登场，它们吸引了大批游客停下脚步观赏，游客投入热情参与一番，之后在古老的街巷之间感受传统文化跟新春佳节相融合所具有的独特魅力呢。

于浦城美术馆、范迪安美术馆之处，人流如潮涌动不止，欢声接连不断传来，有着高水平的艺术展览，有丰富多样的年味小游戏，还有非遗体验，更有现场表演高难度舞蹈的“春晚同款”机器人，这般“文化 + 科技”的“全新组合”，给当地居民以及游客带去了别具一格的年味。

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今年春节假期，我市围绕“心归山水，福见武夷”这一主题，推出了百余项文旅产品以及活动，着力去打造“全域皆景、全时畅游、全民共享、福气满盈”的新春迎客环境，同时还延续了假日指挥部工作机制，强化了统筹调度以及值班值守，构建了交通疏导、投诉处置、舆情管控、应急救援等全方位联动机制，假日市场热闹、有序、安全地运转，迎来了新春“开门红”。城市范围内，累计接待旅游的总人数为582.36万人次，相较于之前增长了14.1% ，游客用于旅游的总花费是44.73亿元，按照可以比较的口径也就是日均量来讲，增长幅度为16.1% ，接待的人数以及游客付出花费表现出的增速，都比整个省的平均水平要高。

营销“走心” 升级“玩法”引客来

在1月28日，“心归山水·静品武夷”2026南平茶生活全球推广体验年活动，于浙江宁波开展启动仪式，南平以及宁波两地的文旅部门人员 ，文旅企业的相关人员 ，旅行商代表 ，还有茶文化爱好者等 ，全都聚集在了一处地方 ，一起亲自目睹南平茶生活康养旅居方式朝着全球推广的迈进。有着开展活动的现场 ，发布了南平文旅春节特色活动与属于那儿的优惠政策 ，推出了“马上相逢”迎春系列活动 ，“一马当先”主题产品 ，“马年加码”惠民措施以及“马上安心”服务保障等等 ，凭借全域联动的方式进行活动 ，举办起超500场新春文旅相关活动。

春节之前，我们将重点放在文旅所具有的内核、叙事以及互动等方面的策划上，借助线上与线下相互结合的那种方式，去推动大武夷特色生活方式得以营销。南平市文旅局有相关负责人进行介绍，为了预热春节假期的文旅市场，我市的文旅部门将重点放在聚焦市场以及深入耕耘品牌方面 ，在春节快要来临之前 ，去到了宁波 ，举行了2026南平茶生活全球推广体验年的启动活动 ，在建阳马伏开展了“心归山水 福见武夷——南平文旅新春发布会”等活动 ，并且还参与了省政府举办的福建文旅马年迎新春新闻发布会 ，围绕大武夷山系生活等文旅新产品 、新场景这样子的内容 ，去宣传和推介我市具有特色的文旅活动 ，发布了大武夷茶生活新品 、“十大年味场景” 、武夷“茗”宿新春产品等方面的内容 ，在给海内外游客呈现出一个特色“武夷年”的同时 ，加快构建以武夷山水空间当作载体 ，集合“推介+体验”为一体的线下传播网络。

正在这个时候，对中央、省、市、县这四级宣传资源进行统筹，使其集中发挥力量。武夷山、建阳马伏、和平古镇、建瓯挑幡非遗表演、建窑建盏烧制技艺等大武夷文旅场景，20多次在央视新闻这样的重点媒体上亮相，基于福建省新闻联播、福建发布、华人头条等省级重点媒体所进行的报道有40余篇（条），市县媒体以及大武夷文旅宣传矩阵共同推出了系列报道超过500篇（条），曝光量超过8000万次，从而助力大武夷文旅极火地“出圈”。

就在今年元旦以及春节假期的这段时间段内，我市使劲全力去营造那种热闹到没有边际的节日氛围，更进一步地去深化“农、工、商、旅、文、体、健”之间的融合状态，于全市范围内精心策划并且推出了“武夷迎宾客 福聚山水城”新春嘉年华、飞天遁地般的“元旦狂欢月”、“云上政和·心归念山”星火燃冬新年音乐会、浦城梦笔文化园跨年嘉年华、松溪梅口埠元旦喜乐会等100多场新春文旅主题活动；同时在全市范围内筹备举办300多场具备高品质的音乐会、实景演艺、特色剧目等营业性演出，以此丰富多元文旅产品的供给情况，营造出浓厚的节庆氛围。

此外，我市文旅部门推出了丰富多样的假期文旅产品，其一，在十个县（市、区）推出了10条“迎新纳福”旅游线路，其二，推出了崇阳溪漫游道、滨水茶足径、阳泉文化艺术村等25个“围炉观山”打卡点位，其三，围绕茶香慢调、古韵新生、山水康养、田园逸趣、红色印记等主题，推出了建阳马伏村、延平赤门村、政和稠岭村等17个“武夷百村”精品村落，其四，在南平文旅官方微信小程序“智游大武夷”平台，上线了福莲茶庄园、茶言精舍、皇龙袍茶庄园等15家茶庄园主题游产品。

古韵入心 非遗民俗夜游乐

“在千年古城门下抢红包，感觉特别有年味。”

此银票之玩法饶有趣味，与友人一同玩了诸多游戏，满心欢喜。

“节日氛围很浓，从早到晚一直有活动，很热闹、很有年味。”

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在邵武和平古镇，春节活动于正月初一在南门谯楼前最先展现开端模样，有着一场“红包雨”，白日之际，游客手持兑换得来的道具式“银票”，于各个摊档之间去体验投壶、射箭情况，去充当一回“古镇居民”，到了夜晚时分，存在着傩舞、火壶、包括“祈福千灯会”等各类具备浓厚春节特征的非遗民俗表演，“非遗 + 夜游”创建的沉浸式全新场景，使得千年古镇从早至晚热闹持续不停，并且还带动火热了古镇从事餐饮的商铺，多家特色美食店客流持续不断、生意呈现火爆态势。

今年春节，南平各地因为非遗与民俗相融合，年味愈发醇厚浓郁，有舞狮舞龙，有拓印年画，还有庙会祈福，听戏曲、看花灯、猜灯谜等纷纷现身，丰富多彩的非遗民俗活动在各地依次轮番“上演”，给广大市民游客带来了一个喜庆祥和的春节，也为南平文旅市场添加活力与人气。

于建阳，有着这么一个以“穿汉服过大年 拜文公祈福运”为主题的第五届考亭祈福活动，其在考亭书院举办，此活动吸引了，诸多的汉服爱好者，市民游客也前来参与，大家身处于庄严的仪式感之中，去感受传统文化的厚重，以及温度。

在光泽，市民与游客于夜间齐聚文化广场，围置于盒子灯跟前，随着“3、2、1”的倒数之声，盒子灯逐层展开，精美的灯笼在光影里展现千年绝技，引发阵阵赞叹。

顺昌的龙湖湾城市客厅中有大量游人，喜庆热闹的舞龙巡游穿过场地，金龙不断腾跃，蜿蜒盘旋着，充分展现传统民俗的魅力，刚劲豪迈的英歌舞精彩登场，步伐十分整齐，气势威武，所到之处，欢呼声和掌声接连不断，把节日气氛推到高潮。

在武夷山，有一张张“武夷山年味日历”，这些日历涵盖了赶圩，涵盖了龙鱼戏，涵盖了拔烛桥等特色表演，这使得市民游客，不仅能够畅游山水并登高去赏美景，而且还能够体验到，富有闽北特色的浓郁“烟火气”。

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春节那段时间，我市举办了“周末戏相逢”这类公益戏剧展演，还有非遗文化展示，以及精品艺术展览等上百场文化惠民活动，全市各级的图书馆，文化馆，博物馆开展了集章纳福，送春联，剪纸艺等文化活动，凭借文化来滋润心灵，依靠福运去传递情感。

夜幕降临之际，形式各异的灯会于闽北各处纷纷“亮相”，传统花灯跟智能光影相融合，使得“科技感”照亮了夜经济。在延平的南纸1958创业园，“悦旅时光”新春灯会凭借“灯光+非遗+市集”多元业态，打造出光影里的新春乐园。在邵武二都养生谷，新推出的“爱丽丝仙境”奇幻体验项目把童话主题场景跟自然山水精巧融合。在武夷山躺平观山公园，新春音乐派对将星光、灯火以及浪漫相互交织。在浦城，“无人机光影表演+民俗踩街巡游+非遗打铁花火壶表演+烟花秀”，让游客尽情享受视觉与互动的双重盛宴。科技为传统民俗赋予能量，使灯会的展陈方式由静态观赏转变为交互体验，文化传播从实地展示转变为虚实共生，“灯会夜游”等新场景成为过夜游增长的全新引擎。南平市文旅局有相关负责人，其告诉了记者，在春节假期的时候，全市方面，共接待了过夜游客人数，数量为200.31万人次，按照可比口径来计算，比之前增长了19.1%，在接待总人数里所占的比重为39.5%，占比还提升了1.8个百分点。

茶香沁心 美食美景滋味多

住进武夷名为“茗”的住宿之地，酿造福气之酒，书写春节对联，裁剪福字，于武夷茶宴指定的餐厅开启团圆全新的味道；前往崇阳溪可供漫游的道路、茶叶博览园区、武夷山度假区域，和众多人一起品味茶；去往建西林业文化康养的小镇，体悟“像在森林中畅快呼吸”般慢慢享受茶文化与手工技艺；在马伏·熹云湾举办的“暖冬熹游纪新春嘉年华”活动里，在清平乐茶空间标记养生茶饮；赶赴玲珑溪谷悠闲地坐在小径咖啡的露台之处，观赏乡村野外美丽的景色……春节这段时间，我市各个地方用“一堆炉火加上一顶帐篷加上一杯福气茶水”等形态，给游客带来一个有着悠然“茶的味道”、香气十分浓郁的新春节日。

而其中呢，《印象大红袍》在今年的首场演出之时，现场就呈现出座无虚席的状况，工作人员于入场那个关键的地方，为观众们精心准备了一杯杯热茶，并且还送上了定制的印象茶杯，以此让游客们在自然山水以及视听融为一体这样的情境当中，去细细品味茶香福韵。春节假期期间，《印象大红袍》总共演出了25场，总共接待观众达到4.89万人次，最终实现营收828.06万元。除此之外呢，《建州胜筵》达成了演出跟美食之间的有机融合，一共演出15场，接待观众1208人次，实现营收25.64万元。

春节那段时间，全市20多家具备高品质的武夷“茗”宿开始接待客人，紧密围绕“山里组年局 搭伙过大年”这个新春主题，精心策划并推出了包含年味体验、康养度假、亲子互动等一系列主题的武夷“茗”宿旅游产品。与此同时，依据春节民俗的特色，融入写春联、贴福字、打糍粑、围炉守岁等传统年俗的体验，还配套推出了茶山寻味、非遗手作等带有武夷特色的文旅体验项目，打造出“住宿+体验+美食”一体化的新春度假套餐，以此吸引游客走进武夷“茗”宿、去体验山间的年味。

服务暖心 花式“宠客”不停歇

“这边的风景特别好，景区的服务很好。”

“在景区里有大巴接送，感觉很方便。”

红色的茶包呵，那模样特别喜庆。它能让大家体会到景区所给予的福气，还能感受到景区所带去的热情。对此，我们觉得挺高兴的。

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马上就要迎来马年新春了，武夷山市围绕着“春来武夷，马上有福”这样一个主题，开展并推出了好些满满的有着诚意的惠民政策，还有充满十足年味的特色活动。其中呢，景区持续施行免门票的政策之举，如此这般极大地把游客游玩的门槛给降低了下来；还为此推出了免费品茶、提供免费停车以及免费乘坐公交车等一系列便民服务，使得游客在尽情饱览碧水丹山景致的当儿，能够切切实实地感受到武夷山所饱含着的那份温度。

春节彼时，我市以“吃、住、行、游、购、娱”这六大核心为立足点，于出行方面，施行有轨电车以及部分公交可免费搭乘之举措，景区由女子骑警队予以守护保障，同时还设有“轻松游武夷”的行李托运服务；于餐饮范畴，提供茶宴定点餐厅、新茶饮店以及漫游道沿线的免费茶席、围炉煮茶点；于住宿领域，存在着有地暖的酒店、特色的“茗”宿，且配备10项保障服务；于游玩体验环节，增加竹筏运力至9000人/天，并且赠送福茶以及文创盲盒还有AI智能伴游讲解；于购物消费体验方面，推出“武夷有礼”的产品；于娱乐项目上，《印象大红袍》《月映武夷》等推出特色礼品免费赠送之类的活动。

另外，我市发放了百万消费券，推出了被称作“马年加码”的惠民政策，借助“智游大武夷”平台发放百万消费补贴，这一补贴覆盖了“吃住行游购娱”这六大领域，给消费者送去了有着“真金白银”的“新春礼包”。高速服务区常态化进行“情满旅途”志愿服务，4A级以及以上景区把老年人、残疾人等这类特殊旅客的绿色通道加以优化了，并且由志愿者给予优先购票、乘车以及全程引导服务。在武夷，有着“茗”宿，与之相关的机关企事业单位院落里的停车场，全都面向外界免费开放，从而提供了超过1万个停车位；在建发、万达等重点商圈，以及武夷山主景区、建瓯铁井栏等热门景区周边的道路，设置了限时停车的路段，进而提供了不少于2万个泊位，以此全方位缓解停车压力；对重点线路的发车频率进行动态调整，优化调整公交线路达到29条，加密旅游直通车达376班次，促成旅客能够实现快速无缝接驳；与此同时，实行了交通行为“轻微违法免罚”这类柔性管理措施，将出行不变降到最大限度。

这个春节假期，南平借新产品、新场景，“刷新”游客体验，借诸多丰富多彩的非遗年俗活动，让游客从单纯“看景”转变为深度“入景”，凭借周到且暖心细心的服务，为游客留下美好的假期体验，使藏于山水田园间的烟火与年味，勾起南平人对家乡的记忆，让丹山碧水与历史人文，成为游客对闽北的记忆锚点，达成过客变归人，“客流”变“客留”的转变。接下来，全市文旅系统会树立更高的标杆。以奋力拼抢的姿态，以全速奔跑的姿态。力争在2026年，旅游总人数实现10%以上高速增长。力争在2026年，旅游总花费实现10%以上高速增长。加速推动我市文旅产业，从资源依赖型转变。转变为创新驱动、品质支撑与品牌引领型。全面实现跨越升级，从传统观光旅游跨越升级，到现代休闲度假康养旅居。（记者 严岚）